自媒体时代的内容为王与流量变现

在移动互联网时代，中国传媒业大变革已步入下半场，新的生态系统正快速成型，粗制滥造、粗放式疯狂增长的自媒体时代正在严监管环境中退潮，用户对优质内容的需求较为迫切。内容为王的思路正在回归共识，流量变现也正在路上。

那么，如何才能更好地拥抱内容新生态？内容、技术、运营与监管合规该如何排序，如何更好地融合？是做纯粹的内容供应商，还是打造自身的平台？在强调内容和技术市场化的今天，内容如何顺利变现，怎样的商业模式才能为新媒体提供充足的成长保障？

从《隐秘的角落》看网络时代文化的自我赋能，最近，“去爬山吗”成了一个梗，出处是《隐秘的角落》这部热播的网剧。和“爬山”同样刷屏的，还有关于这部剧中的角色、情节，以及所谓“暗线”的讨论。人们乐此不疲地挖掘剧中隐藏的内容，从剧中人的一句台词、一个眼神，乃至于剧中的一件道具入手，重新拆解和组装剧情。作为一部优秀的网剧，《隐秘的角落》从叙事到演技都值得点赞。更值得注意的是，当它从一部网剧变为一个话题，就超越了作品本身而成为文化现象，体现出网络时代文化生产方式的变革，也带给人许多思考。

人们常说，一千个观众，就有一千个哈姆雷特。而在《隐秘的角落》成为爆款的今天，由于互联网兴起及其对社会生活的深度渗透，情况发生了深刻变化。一部网络小说或网络视频的完成，只是当下文化生产过程的一个途经点而非终点站。与此相应，艺术创作者或文化产品供应者提供的不仅是一个产品，而是一组话题，以及让话题持续发酵的空间。以近来网上关于《隐秘的角落》的讨论为例，其早已溢出剧情本身，也超越了原著与改编比较的维度，涵盖了家庭、人性、成长等哲理话题，也包括影视创作技巧等的探讨。这使这部剧仿若池塘的水面，每一个参与讨论的人，都是在向池塘投掷石子。不论是在公号或论坛写一个帖子，还是在视频网站剪辑或拍摄一段短视频，也不管是对剧情的解读，还是对演员的吐槽，甚至只是寥寥数字的评论，都好比石子击碎水面，激起一圈圈或大或小的涟漪，并终在互相冲撞中汇成波光粼粼的一片。

由此可见，文化创造主体的多元丰富了文化产品本身的内涵，还拉长了文化生产的意义链条。意义生产，恰是文化生产最核心的内容之一；意义生产能力，则是衡量文化生产水平的重要标准。高尔基说过：“照天性来说，人人都是艺术家。他无论在什么地方总是希望把美带到他的生活中去。”互联网提供了把希望变为现实的可能。从这个意义上说，文化创造主体的活力决定着文化繁盛的程度。因此，网络时代的文化高质量发展之路，实际上是文化自我赋能的过程，也就离不开多元文化创造活力的释放。需要格外指出的是，这并不意味着文化领域的专业力量无事可做，相反，这将对专业的文化机构形成倒逼之势，要求其进一步发挥自身优势，以示范和引领的方式，鼓励、支持、培育和引导多元文化创造主体以自己的方式进入文化建设各领域、各环节，从而增强社会文化的整体品质，提升全社会的文化获得感和满足感。

中国有20-30个千万级以上流量池，为什么你做不出10w+？

总结下来，我们做爆款的套路差不多有三点：

第一点，挖掘受众的共情。共情非常重要，我们在网上看到那么多爆款视频、新闻事件、营销事件等。比如疫苗的问题，抗疫人员的艰辛付出，或者现在美国出现的社会问题，哪怕远隔千万里，我们也能感受到内容传递出来的视觉和文字信息，这就是一种共情效应。如果你要做内容策划，想用内容获取流量，就一定要找到共情的情绪点。

第二点，努力促成用户给自己贴标签。移动互联网时代每个人都有标签，社交平台会给大家做看得见的用户分类。比如微博上的一些标签，你是谁的粉丝，你是什么美妆用户等，此外还有很多看不见的用户分类，比如从产品维度，分析你的性别、年龄、阅读习惯、过往等，这些在互联网行业中被叫做“用户画像”。

互相贴标签可能是现在比较流行的一种社交方式，比如你是一个直男，死宅，吃货等，这是我们在整个社交流量池里看到的一种情绪。

第三点，思考用户分享冲动的理由。大家可以去想一想，什么样的内容是我们愿意在朋友圈、微博上去做分享的？

生活中有很多内容是我们很喜欢看但不愿意去分享的。举个例子，我几乎从来没有见过有人在朋友圈里分享自己刚刚看完哪部电视剧的某一集。且从视频网站公布的种种公关数据看，绝大部分网民在上面消耗了大量时间，充值的会员费也很多，但很少有分享的。

当然，也还是有一些内容是大家愿意看又愿意分享的。如果你能找到、策划到这样的内容，就能够通过这个内容获取流量、获取用户，获得你想要的品牌曝光。